简论微信圈子

蓝雀 on 01-14,2020

前言:最近在关注微信圈子,写篇文章整理下自己的思路

腾讯近年来遇到的挑战很多,在现金牛游戏领域国家的审核愈加严格,起家的社交领域也有很多觊觎者,阿里的钉钉奇兵突袭,相信对微信造成了不小的困扰。
另一个意想不到的是字节跳动的强势崛起,今日头条和抖音变态般的数据,不禁让人感叹技术的魔力。
腾讯的杀手锏应用微信这些年也是大小动作频出,小程序,即刻视频,7.0版本的全新UI,微信圈子,放开5000人好友限制,群聊默认200人等一系列修改。
其他暂且不表,今天我主要分享下微信圈子的前世今生,下图是微信圈子的更名历史或者说是由来: s1-0

购物单

这个版本只有一个功能,导入订单,以下是微信官方文档的解释:

开发者可以在用户支付完成后,同步小程序/H5/APP订单数据至微信圈子(H5/APP订单需保证调用支付接口的H5/APP与导入数据的小程序绑定在同一个微信开放平台帐号下)。
历史订单导入:在首次接入时,开发者可以导入最近三个月的”历史订单“数据,导入数据有助于物品在搜索中获得更好的曝光,帮助新接入的商家在搜索中实现冷启动。

值得一提的是,彼时的字节跳动已成气候,且旗下产品已开始尝试电商变现。

时间事件
2018.3抖音与淘宝打通购物车功能
2018.5抖音上线红人自有店铺入口
2018.9上线独立电商APP 值点

对于这种情况,不知是腾讯电商之心不死,还是出于防守性的动作,不过从当时低调的宣传来看,应该是后者。

好物圈

如果说购物单只是腾讯出于防守而做出的功能,好物圈应该是腾讯开始重新考虑社交电商的可行性及重要性,从而做出的一个半成品。
在张小龙的把控下,微信的克制体现在方方面面,为了保持这个原则,好物圈的推出也显得半遮半掩,更严重的是微信团队对好物圈并没有一个准确的定位,导致了好物圈不温不火甚至半死不活的状态。

微信圈子

迭代改版多次的好物圈,其实更像一个阉割版的种草社区,而微信圈子的推出,更是将其扩大为了兴趣社区,类似百度贴吧+小红书,而圈子看一看的功能,与抖音又有点类似。
这种四不像的产品,往好的方面说,是有很多发展空间和可能性,从坏的方面讲,可能丢了西瓜也没捡到芝麻。