内容上，重点品牌活动亮点纷呈。聚焦上合旅游和文化之都★★★，举办 2025“国际友人@Qingdao”★★★、上合国家艺术节等系列活动，提升城市国际影响力；聚焦音乐之岛★，加大头部演唱会、音乐节引进力度★★★，办好毛不易★★★、孙燕姿等重点演唱会，全年举办大型演出★★★、高端演出活动60场以上；聚焦影视之都，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动，持续办好里院喜剧节等品牌活动★★。
提升投诉处置质效。完善涉旅投诉和舆情快速高效处置机制★，推广旅游纠纷“先行赔付”模式，为市民游客文旅消费全过程保驾护航。（谷正原）
强化海洋旅游场景。优化旅游码头布局★★★，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，丰富海上休闲业态，持续擦亮★★★“海上看青岛”品牌。办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，加强与世界邮轮旅游城市的交流合作，开辟始发港、访问港邮轮航线个航次★★★，开发更多邮轮岸上游、★★“邮轮+”主题游产品。
拓展入境旅游场景。精准针对日韩等重点境外旅游市场策划专题营销，对引进入境游客的旅行社，达到一定标准的★，给予每人每天最高10元奖励。健全文旅场所外语标识体系和导览服务，开发与免签政策相匹配的特色旅游线路和产品，提升入境旅游场景体验感和便利度。
丰富研学旅游场景。评选推出一批高品质、市场化的研学旅游基地★★★。加强与国内外相关研学机构的合作，整合中国海洋大学★★、中科院海洋研究所、青岛深海基地等重要海洋科研和教育机构资源，推出“奇趣海洋”青岛特色研学旅游线路，举办上合研学旅游节等系列活动★。
优化沉浸式消费场景。评选推出一批沉浸式文旅新业态优选项目，打造沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。对符合条件的沉浸式文旅新业态优选项目，给予最高50万元的一次性奖励。
挖掘文博消费场景★。围绕全市145家博物馆★，推出博物馆游、名人故居游主题产品线路★★，举办非遗大集等文化旅游活动★★。引进数字艺术、书法绘画★、雕塑美术等精品艺术展览，举办“阿尔丰斯穆夏与现代世界★”特展、三星堆沉浸式光影艺术展、约翰莫尔绘画奖作品展等重点展览★★。
扩大消费券发放场景★。在现有住宿消费券基础上★★★，增加重点景区、海上旅游、文博场馆★、电影等消费券发放领域★。对深受游客喜爱的极地海洋世界★★、青啤博物馆★、方特梦幻王国等景区★，“夜游浮山湾”“橘子海★”等海上航线船票，云上海天艺术中心、开心麻花等品质展览演出发放专属优惠券★，同时推出观影7折券、立减券等。支持消费者在不同场景之间领取的消费券叠加使用，全流程满足游客在青期间吃、住、行★★、游★★、购★、娱消费优惠需求。
延长消费券发放时间★★★。针对“五一”★★“十一★”等节假日，海军节、华表奖、马拉松等品牌节会★★★、赛事活动和传统意义上的旅游淡季，增加消费券发放投入。同时适当延长消费券领取有效期限，提升使用便捷度。
拓宽消费券发放方式★★★。在现有线上旅游平台基础上，增加电影、演出类等线上交易平台和支付类平台，丰富线上支付立减、现场支付立减等多种优惠形式，提升文旅领域消费券发放的覆盖率和触达率★★。进一步加大折扣补贴力度，预计最高将达到7折优惠。
今年1月★★，青岛市启动发放了首批500万元住宿消费券★★★，游客通过携程旅行、去哪儿旅行App预订青岛酒店，立享八折优惠，最高优惠500元。截至目前已基本核销完毕，直接拉动住宿领域消费超过3000万元。从整体发放情况看，消费券对文旅市场拉动效果明显★★，参加发券的酒店成交金额同比增长超过30%。下一步，青岛市将加大各类文旅消费券的补贴力度，有重点、有计划、分批次地推出适用于各类文旅消费场景的消费券。
提升旅游接待能力。推动旅游住宿业提质扩容★，引进国际★★、国内高端品牌酒店，壮大高星级饭店和旅游民宿规模★。评选青岛“十大名菜、十大名点、十大特色小吃”，发布★“青岛必吃必玩榜”★★★，着力打造海洋美食之旅★★★。
提升基础设施水平★★★。开展旅游景区焕新行动★★，完善游客综合服务中心和旅游驿站★★★、停车场、厕所等公共服务设施，健全★“一部手机游青岛”平台功能★★★。进一步完善机场入境游客一站式综合服务中心功能，提升入境旅游消费便利化程度★。
载体上，各级文旅集聚区推陈出新。发挥国家级、省级夜间文旅消费集聚区的示范带动作用，组织各区市★★、各集聚区围绕演出、节庆★★、赛事等消费热点，创新推出文旅促消费活动和优惠措施，打造“跟着演出去旅行”★★★“跟着赛事去旅行”“跟着节会去旅行”等文旅消费品牌，开展“相约五一山海间★★★”“暑期里的诗和远方★★★”★★★“文旅也过双十一”等文旅消费促进活动，提升文旅消费吸引力。
梳理大型演唱会★★、品牌节会等全年重点活动清单，争取“月月有活动、季季有亮点”★★。春季围绕赏花踏青主题，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等主题活动★；夏季以暑期为主要节点★★★，承办全国暑期文化和旅游消费促进活动主场活动，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季★★、青岛（国际）海洋音乐节等系列活动；秋季以时尚婚恋为主题，在海誓山盟婚恋文化周★★、中国（青岛）国际时装周期间，推出时尚青岛旅游产品；冬季以温泉滑雪为主题，推出冬游青岛、跨年夜等活动★★。
3月18日★★★，青岛市人民政府新闻办公室召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第三场，介绍2025《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》相关情况。近期★，《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》出台，从需求端、供给端、政策端协同发力，推出拉动文化和旅游消费的系列举措，今年计划举办各类文旅消费活动不少于1000场★，落实消费券发放等文旅优惠1000万元以上。此外，青岛计划全年举办大型演出★★★、高端演出活动60场以上，并聚焦影视之都★★★，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动。
